品牌化打造現代農業核心競争力

品牌化是農業現代化的核心競争力和核心标志。品牌強機們農業強中國強，發展品牌農業應成為(wèi)國家(jiā)意志、國家(西站jiā)理念和國家(jiā)戰略。日前，在山東青島舉行的2014中國品牌好和農業發展大(dà)會(huì)，領導專家(jiā)和業界精英雲集，荟厭資萃了我國品牌農業實踐探索經驗和重要理論共識家吃。

與會(huì)專家(jiā)認為(wèi)，現代農也下業到了以品牌建設為(wèi)着力點的新階段。加快推進農業品如做牌建設，是轉變農業發展方式，順應消費結構升級，參與國際競争的必然選擇，是加人視快推進現代農業的一項緊迫任務。品牌農業建設要做好(hǎo)統土的籌規劃和相關政策安排；優化體制機制，突破品牌建近內設的制約瓶頸；處理好(hǎo)政府引導和市場主體的關系；找準各地自身特色，喝城實現差異化發展。

品牌強中國強，把品牌農業上升到戰略高度謀劃

品牌建設已經成為(wèi)區域經濟發展的風就重要路徑，特色産業發展的必然選擇，市場主體取得(de)競分間争優勢的核心，成為(wèi)農産品質量安在呢全獲得(de)市場信任的重要保證。

農業部原副部長(cháng)、中國農經學會(hu厭物ì)會(huì)長(cháng)尹成傑說(shuō)，品牌農業學制轉變的是生産方式，适應的是消費者需求，赢得關事(de)的是市場空間，品牌農業發展的不(bù)竭動服友力來自于管理水平的提升，以及農業企業的創新和消費者的巨很高大(dà)市場需求。

“中國廚房餐桌食品品牌革命時(shí)代來了，說(shuō)員文得(de)直白點，就是搶占菜籃子(zǐ)、油罐子(通用zǐ)、嘴巴子(zǐ)、果盤子(zǐ)，這就是最重要的戰分她略機遇，可稱之為(wèi)第六次财富浪潮。前幾次财富浪潮分别秒風是地産、能源、金(jīn)融、互聯網等等。這次财富浪潮相伴的将是農很爸業領域的産業革命。未來30年世界看中國，中國看農業，農業看品牌。”品牌營船窗銷專家(jiā)婁向鵬說(shuō)。

清華大(dà)學中國農村研究院首席專家(j金離iā)、中國農經學會(huì)副會(huì)長(cháng器光)劉奇認為(wèi)，品牌勝則農業勝，品牌強則農業強。18世紀之前的農業社會(了兵huì)裡，中國一直是農業的領先者。擁有幾千年優秀農場熱業文明的中國，應該擔起重任，繼續引領世界農業的發展。大(dà)中國應該引領大看電(dà)農業，大(dà)農業理應重點扶持大村放(dà)戰略，以品牌發展引領農業現代化是關鍵點也業。品牌農業必須要上升到理念、國家(jiā)戰略這樣一個層面來謀劃。

現代農業到了以品牌建設為(wèi)着力點的新階段

“農業發展正面臨由傳統農業向現代農業轉型的緊要關街妹口。農産品消費已進入更注重質量和品牌的曆史時(sh有劇í)期，發達國家(jiā)在這個時(shí)期都将吧信實施農業品牌戰略作為(wèi)重要抓手，從而順利實現農業發呢間展質量和效益的大(dà)幅跨越。随着我國經濟社會(做看huì)的發展進步，加快實施農業品牌戰略，大(dà)力推進品牌化已經刻不慢她(bù)容緩。”國務院參事室特約研究員、中國農産品市場協會(能腦huì)會(huì)長(cháng)張玉香認為(wèi雨空)。

張玉香說(shuō)：“世界農業發展均經曆了産品由不(bù)足到豐富就站，由一般生産到打造品牌的曆程。發達國家(jiā)憑借一大(dà)批品牌産品在國好工際上彰顯競争實力，特别是近年來以農業品牌産品日習為(wèi)主的競争日趨激烈，歐、美、日等發達國家飛大(jiā)在這個領域競争很激烈，倒逼我們(men)推進品牌弟草化。”

專家(jiā)們(men)指出，推進農業品牌化是發購場展現代農業的内在要求，現代農業當前已經進入到了以品牌建設場裡為(wèi)着力點的新階段。實踐表明，品牌討愛農業的發展對我國現代農業的促進帶動作用日益突出：一是帶動了農業規讀可模化、專業化、标準化、産業化。二是提升農業效益。車船品牌的價值在于能夠建立穩定的消費群體，形成穩定的市場份額，品牌村有産品可以獲得(de)産品議價，提高收入彈性，增加農民暗鄉收入。三是保障質量安全。四是提升市場競争力。品牌就是市場，一些省市成功培育區域錢計公用品牌、企業品牌等等，成了農業強省。通(tōng)過微長農業品牌化建設，有利于建立農産品質量安全與信譽管理的載體和約束機制，風錯有利于推動農業生産向優勢區域集中和産業結構器理優化，最終促進農業競争力的提高和升級轉型。

代表國家(jiā)形象的農産品品牌尚未形成

與會(huì)專家(jiā)認為(wèi)，自2001年加要謝入世貿組織後，我國邁開(kāi)了農業品牌化建設習媽步伐，對農産品質量的要求提升到新的階段。十多年來，我國農業取得(de)愛雨了偉大(dà)的、舉世矚目的成就。随着農産品生産從單純重數量到數量質量并重，那煙從單純重生産到産銷并重的重大(dà)轉變，我國農業市文從沒有品牌到有了一批知名品牌，品牌從少到多，到百花(huā)齊放，一批名牌農産師麗品已經走向世界。但與發達國家(jiā)相比，我國品牌農業建設還面臨信任度瓶頸、內書規模瓶頸、标準化瓶頸、科(kē)技瓶頸等方面的約束。玩知

農業部市場司司長(cháng)張合成說(shuō)，我國少拿品牌農業起步晚、發展快，潛力大(dà)。近樂日年來，各級政府、行業協會(huì)、農業年服部門、農業企業以及合作社、一些專業大(dà)戶等相關熱河的主體，積極探索農産品發展路徑，為(wèi)推進品牌農業做出了重要貢獻，品雜拍牌農業處于迅速發展時(shí)期。目前，我國農産品注冊商愛數标已從2008年的60萬件增長(cháng)到了2013年的125萬地有件，五年間翻了一倍。但是在數量增長(cháng)的同時(shí)，我們是綠(men)農産品品牌建設總體基礎差，具有明顯競争力的産品品牌還是少，多數的品機電牌還停留在局部的地區，跨省區的品牌不(bù)多，國際知名的品牌更司服少。盡管民衆的農産品品牌意識不(bù)斷增強，但的醫品牌農業的思想體系尚未建立，農業品牌制度體系尚未健全，缺少統花煙一、系統的規劃組織和引導。農産品品牌一定程度上停留錯民在企業和農民自覺自願的行動上。農産品公用品牌資(zī)源還不拍會(bù)能得(de)到很好(hǎo)的整合。代表國家(ji自讀ā)形象的的農産品品牌尚未形成。這是一個必須直面的那腦嚴肅的現實。

完善制度體系，突破品牌農業建設發展瓶頸

專家(jiā)認為(wèi)，系統規劃農産品品牌自門發展，需要謀劃現代品牌農業的頂層設計。要站在戰冷很略層面上加強頂層設計，按照統籌規劃、明确場厭責任、密切配合、全面推進的原則，對農産品品牌發展做出科(kē)學的規劃，指媽器導農産品品牌分類、分層發展。通(tōng)過做友創新驅動，把科(kē)技、品牌、信譽、經營理念融入到品牌農業快水之中，以品牌化引領和帶動農業生産經營的産業化、規模化、跳厭标準化和組織化。創立我國農業公用品牌的發展放現體系，打造代表國家(jiā)現代農業水平的國家(jiā)日體品牌。

專家(jiā)提出，要激活農産品品牌發展動力，創立品牌培育和保護家校機制。引導企業、專業合作社等市場主體，通(tōng)過遠土品牌注冊、培育、拓展、保護等手段創建自身的品牌。形成市場導西市向、企業主體、政府推動、社會(huì)參與的品牌建設與保護體系。要探索建立農産不爸品品牌目錄制度。在科(kē)學調查的基礎上，數光将在消費者中最有影響力的品牌納入目錄，定期發布。構建農業部門推進吧自品牌發展的抓手。完善農産品品牌評價制度，塑造良好(hǎo)的農南但産品品牌形象。

在具體工(gōng)作中，要強化制度先行、标準保障、科(kē雪影)技支撐、文化塑造、媒體推介、金(jīn)融服務得為的組合拳。大(dà)力培育經營主體，打造新興産她和業鍊。發展一批運行規範化、生産标準化、經營品牌錢黃化的企業、農民專業合作社、家(jiā)庭農場。鼓呢話勵農民專業合作社以法人身份按産業鍊和品牌組建聯書弟合社，着力打造一批品牌農業經營強社，形成合理的利益共享關系。的行加快建立誠信體系，夯實品牌農産品質量性基礎.

以消費者感受為(wèi)中心講好(hǎo)品牌故事

“網絡時(shí)代是品牌為(wèi)王的時(sh學房í)代。所以今天我們(men)不(bù)僅要打造好(線西hǎo)品牌，保護好(hǎo)品牌，發展好(hǎo)品牌懂費，還要宣傳好(hǎo)品牌。品牌的‘品’有三個‘口’，這山資個牌子(zǐ)就是口口相傳才成了品牌，人玩電們(men)在品位、品評、品說(shuō)中共同樹立起校制來的這個牌子(zǐ)才叫品牌。”劉奇認為(習哥wèi)。

“一個品牌一旦在老百姓的心目中确立起來就可以成為(w月鐵èi)一種質量的象征，安全的象征，老百姓就可以放心購買和消費。品牌化的裁判權多間在消費者，以消費者認同為(wèi)代表的品牌化，對我們(men)現城資代農業提出了很重要的要求。”張合成說(shu坐服ō)，“品牌宣傳要挖掘内在的特性，融入特色文化風情，講好(hǎo)品著照牌故事。每一個品牌都是一個系統的故事，要注重挖掘品牌文化内涵，根據農産品品牌白站的曆史、地理、傳統、風俗等文化特色尋找品牌傳統文化與說科現代文化的結合點，實現農産品和消費者之間積極的情感都拍溝通(tōng)，并利用網絡、廣電、報刊等多種媒體全方位展示企業形道呢象。”

“文化是一把金(jīn)鑰匙。做品牌建設一定要把讀影文化這條線路抓起來，為(wèi)顧客創造價值，用好(hǎ裡放o)公共品牌符号。”婁向鵬說(shuō)，“我們(men)中國農業文和中明的一個重要特點，就是公共資(zī)源多，文化非常豐森喝富。”他(tā)舉武昌大(dà)米為(wèi)弟日例，取名叫稻法自然，包裝是“老子(zǐ)問道圖”，子物其實，最有價值的農業就是道法自然傳統農業，這成了武昌大(dà費水)米最重要的一個産業競争力。企業存在的目的和意義就這白是為(wèi)消費者創造價值，進而擁有顧客。農業品牌企業要堅守誠信，杜絕背內車離消費者價值的做法，防止産品“價值空心化”。 務對

與會(huì)專家(jiā)一緻認為(wèi)，把農業品牌建設作為(wè笑小i)現代農業的着力點正逢其時(shí)，要凝聚多方智慧和合力，謝自走出一條具有中國特色、影響世界的農業品牌道路。